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70年乳企新飞跃,安纽希二次注册受理成功

2022-09-17 00:19:42 编辑:匿名 来源:转载  阅读次数:
  导读:70年乳企新飞跃,安纽希二次注册受理成功

  安纽希品牌旗下三个系列牛羊婴配奶粉在新国标二次配方注册中,全部成功获得国家市场监管总局的受理,标志着拥有70年历史的乳企再次迎来飞跃,安纽希品牌进入崭新阶段。

  婴幼儿奶粉配方注册制是影响企业、品牌和渠道的重要环节,自2018年全面推出后就一直深受行业的超高关注。五年一轮注册制大潮,淘汰了大部分中小品牌,规范了婴幼儿奶粉市场形态,达到了品牌集中化的效果。现第二轮注册已拉开序幕,结合“新国标”的实施,确立了高于欧美国家奶粉的新标杆,也被称为是“史上最严”标准,对行业提出了更精细和全面的要求,很多企业再次面临是否软硬件升级、是否追加投入的选择,婴幼儿奶粉行业开始步入2.0新时代。

  出生率断崖式下滑,疫情防控持续等加速了行业洗牌的进程,零售市场竞争异常激烈,品牌内卷、价格内卷、供应链内卷,两极分化持续加剧。面对如此市场环境,只有持续聚焦产品创新和特色服务,才能更好的促进行业健康发展,才能对祖国的“希望”负责。安纽希坚持将利润持续投放在研发创新、软硬件体系提升以及质量深度管控方面,忠于产品品质化的提升。同时反对过度利用宣传、低价垄断等方式促动销售,加剧行业内卷。安纽希深知企业发展的源动力其应在“产品”本身。早在2018年安纽希就以更前瞻视野,提前投入数千万巨资新建全球先进的全自动奶粉生产线,增强高端干湿法混合工艺技术能力,投资研发陆续获得美国FDA、GMP、ISO9001、HACCP等注册及认证。不止步于生产和销售,更重要的安纽希还强强联合全球优质原料供应商,甄选好品质原料,全程高质才是真理。全球优质供应链是安纽希的财富,是做好“中国宝宝口粮”更好的保障,也会赢得消费者较高的认同和褒奖。

  二次配方注册前夕,公司围绕新国标和注册的核心关键点,组织了多位行业人士以及数十名科研人员对配方进行深入的理论研究。历时12个月,经历无数次大范围测试和数据核准,对安纽希每个系列从原辅材料稳定性、包装安全性,以及消费者使用体验、权益保障、终端赋能和数字化管理应用等诸多方面进行全方位打磨和完善,聚力保障安纽希全新系列产品如期而至。

  “纯羊”“专利”优势,战略矩阵成型

  在婴幼儿配方注册时,安纽希就秉承着以做真做好为理念布局“纯羊”而非“半羊”品类,历经5年后终得行业及消费者一致认可。此次第二轮注册,安纽希家族将推出“全配”+“顶配”+“纯羊”+“专利”的4A+级别产品,再度大幅提升产品竞争力,持续优化产品矩阵和渠道布局。4A+级新品配方在免疫健康、肠道健康、营养吸收等诸多方面进行了深入、系统化的升级,更好满足新生代消费者对产品价值的追求。

  2007年国内羊奶粉市场还处于启蒙阶段,高吸收率高价格的小众产品,并不被当时消费力有限的中国市场所看好。公司坚定看好羊奶市场,率先推出含有瑞士进口果蔬精华、符合美国标准奶源的婴幼儿配方羊奶粉,其“顶”配专利高罐盖,独特的配方和专利附加都极为瞩目,成为当时奶粉产品中当之无愧的明星。今年这款明星产品也将全新升级面世、让我们一起期待的安纽希“伊卡蓓尔”高端羊奶粉。

  创新始终是企业发展的驱动力,由公司研发的“高罐盖镶勺”的创意专利包装设计,解决了广大父母冲调奶粉时,粉勺污染等痛点,引领了婴幼儿奶粉行业的包装新潮流十五个年头。今年1-8月份安纽希研发部门硕果累累,已于国家知识产权局中获得批准和正在备案的专利就达到30多项,从生产技术中奶粉浓缩、真空干燥、杀菌等生产设备和工艺,到4.0版“高罐盖镶勺”创新设计、再到“缩径金属罐”等全面迸发创新活力,以及生产线智能化软件、消费者积分服务、全新追溯和精准营销系统为安纽希和伊卡蓓尔系列高品质产品和服务提供支撑。

  随着婴幼儿食品行业不断成熟,消费者营养认知水平的提升,近5年市场总体量由20亿元快速增长至100多亿元,彻底将“纯羊”奶粉产品推向高潮,这类羊奶粉产品以其独特的优势已经成为各品牌厂家战略利器。安纽希2022年全新推出纯羊儿童配方战略产品,延续4段营养,拓宽纯羊产品品类和广域年龄段覆盖、积极倡导全家营养。安纽希和伊卡蓓尔系列羊奶粉势必将再次成为渠道“宠儿”。

  双“码”赋能终端,渠道信心倍增

  面临新国标的配方注册即将实施,合规成本提升、竞争加剧和疫情防控等因素,致使厂家与零售门店纷纷进入阶段尾声和新起点的时刻,供应链和销售渠道面临从未有过的内卷和严峻挑战。

  如何保证产品的健康流通,为消费者提供安全的产品和不打折扣的服务,是安纽希重点思考的问题。2022年9月企业通过上线精准化数字营销管理系统、利用产品激光码/双层码设备等,通过渠道端追溯、消费者购买端双向全程监管产品动态,精准定位并识别不良商家,让每一罐产品产品都可全程追溯,保证完整的渠道和消费者服务利益,让每个渠道伙伴和消费者都具安全感。

  安纽希将围绕产品和品牌端、渠道和消费者端等进行持续精耕和投入,通过数字化平台赋能终端,推送优惠活动和福利,增加各级客户和消费者的满意度,以线上、线下和服务三方联动促进终端门店动销,快速提升安纽希和伊卡蓓尔品牌美誉度,在婴幼儿奶粉新标赛道上带来不一样的惊喜。

  城市名片,70载历史文化底蕴

  企业作为一座城市名片,70年承载了不止一代人的希望。

  随着国家陆续出台各类“高标准、严要求”,奶粉行业规范不断得到完善,产品品质进步一提升。消费者主动选择“国货”产品的信心和意愿不断向好,尤其对具有民族情怀和历史底蕴的产品。安纽希位于黑龙江安达市的生产基地是新中国机械化乳品生产企业、是新中国的156个重点项目之一、直通生产厂区的铁路专用线……作为行业“老大哥”大师级企业,曾是乳业人才培训基地,具备丰富的乳制品研发及生产经验,曾获得奖项无数,集行业各项荣誉于一身。

  安纽希生产基地作为我国目前仅有的较具历史乳品企业之一,占地超过300亩,全系涵盖婴幼儿和儿童配方奶粉、成人粉粉、原制和再制奶酪、液态奶等全部生产线的大型企业,享有城市名片的殊荣,并见证了国内乳制品行业的发展。厂区内的奶酪博物馆和历史荣誉,就像一幅行业发展的缩影,也鼓舞着安纽希人不断战胜自我努力向前。

  新时期,安纽希将会带着3大系列9款婴幼儿奶粉和24个SKU,以全新面貌站上奶粉品类新赛道,持续凝聚产品创新作为核心的竞争力,我们看到今天的70年乳企已生机勃勃,安纽希的科技创新正在路上。


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